EC跨境平台“崛起” 加速中国品牌海外市场拓展

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● 记者 王淑焕 阿里巴巴旗下跨境电商平台Lazada近日首次与天猫实现系统级互联，并成立项目组，帮助天猫卖家一键连接东南亚市场。 1688推出了一款名为“奥拉虾”的跨境AI产品，计划于今年11月上线……随着跨境电商行业的兴起，新平台不断涌现，为卖家拓展海外市场提供了更多选择。专家表示，中国跨境电商平台的不断拓展，让中国产品更加便捷地进入全球市场，扩大了中国产品的市场范围，也为国外消费者提供了更加丰富的产品选择。 ‘减少b进军新市场的难题 一位受邀出国旅行的品牌负责人透露，上述项目是天猫和Lazada联合推出的。目前我们在商户后台有专门的“一键海外出口，直通东南亚”的页面。没有额外的运营成本。卖家只需将产品发送到全国仓库，平台负责所有国际物流、产品海外售后和广告宣传。 “该品牌已进入黄金时代，对内部协作的支持现在更加强大。” Lazada总裁魏猛表示，“海外一键”背后有两个关键点。一是内部协作。小服务员深度参与项目，选择最合适、最优质的品牌卖家参与项目。另一个是系统集成。通过耦合两个平台的系统和人工智能能力，天猫我rchants 将在 Lazada 上拥有一家“双胞胎”商店。近年来，跨境电商平台纷纷涌现，不断为行业发展注入新动力。据“四龙通天下”之一的速卖通数据显示，今年上半年速卖通平台上的品牌数量有所增加。客户数量较去年同期增长70%。超过500个品牌销售额翻倍，超过2000个品牌通过平台成功进入新市场。 阿里巴巴集团旗下跨境电商平台速卖通9月23日宣布启动超级品牌出海计划。提供从国外产品到国外品牌的系统化国际化策略中国品牌全球化的背后是跨境供应链和电商平台支撑的信任。速卖通海外品牌经理颜智告诉记者，速卖通的本质是海外品牌升级是速卖通从下层职能开始转型，提供了系统的海外品牌战略。品牌适应平台运营需求，依靠大规模促销实现爆发式增长，成为平台上游品牌升级。 “速卖通将成为品牌海外扩张的第二曲线增长点，为他们决定海外扩张时提供另一种选择。”严智表示。 “今年，我们将在速卖通上占领1亿个海外市场。”智能驾驶平台品牌ThinkRider发出“强硬言论”。 ThinkRider创始人于立全对今年的“小目标”充满信心。另一方面，国外户外运动市场更加成熟。与此同时，ThinkRider 在该国的新兴名人中越来越受欢迎。尽管该产品在海外仍处于早期阶段，但一旦口碑效应产生影响，销量可能会呈指数级增长。自行车世界。 “我们现在的首要任务是与全球速卖通合作，增加我们的曝光度，”他说。在于立宽看来，很多国产品牌的下一步就是向海外扩张，“海卡”已经成为不可逆转的趋势。各地优惠政策持续落实。商务部副部长盛秋平近日在国务院新闻办新闻发布会上表示，今年上半年我国跨境电商进出口额达到1.3万亿元，创历史新高。今年以来，各地针对跨境电商领域的利好政策陆续出台。 4月，国务院批准在海南岛、秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。 6月，广西壮族自治区商务局等七部门公布“若干措施”《广西马庄着力推动自治区跨境电商高质量发展》明确支持跨境电商振兴实体经济，联合相关电商平台企事业单位，在不同地区开展一系列“跨境电商+产业带”活动，促进广西优势特色工业产品跨境出口 电子商务。 8月，北京市商务局公布《北京市促进跨境电子商务质量发展行动计划（2025-2027年）》，明确建立立足京津冀、服务全国、辐射全球的跨境电子商务创新高地。同月，杭州海关发布10项支持措施 推动浙江省贸易和跨境电商高质量发展从模式创新、提升服务能力、优化监管体系等多方面提升跨境电子商务便利化水平。总体而言，业内认为未来将推出更有针对性的支持政策，以满足跨境电商日益增长的需求。企业还密切关注新的市场需求，并推动产品和营销策略的动态调整。政治支持和商业创新形成“双拉动”效应，推动中国品牌不断走向高质量发展。