中国玩具时尚品牌进军海外

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本报记者 李浩月 近日，国内时尚游戏海外拓展领军企业泡泡玛特公布了第三季度海外业务业绩。今年第三季度，泡泡玛特海外市场收入（未经审计）亚太地区同比增长170%-175%，美洲地区同比增长1,265%-1,270%，欧洲及世界其他地区同比增长735%-740%。事实上，海关出口数据也支撑着时尚玩具巨头业绩的上升。海关总署10月13日在国务院新闻办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国圣诞用品、娃娃、动物造型玩具等出口额超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中许多国家出口圣诞用品、娃娃、动物造型玩具等。是国内的“潮流产品”。随着越来越多的企业走出去，中国热门的知识产权也可能迎来自己的“黄金时刻”。原创知识产权“开疆拓土” 中国娱乐的火热，正掀起原创知识产权“海外扩张”的热潮。海外营销和展览将侧重于自有知识产权，而不是经过认证的知识产权。 2025年，时尚玩具品牌HERE奇梦岛加速旗下WAKUKU、SIINONO等IP的“全球化”。 HERE Chimongdao相关负责人对《证券日报》记者表示：“我们在‘海外拓展’战略中，坚持‘线下快闪验证、全面本土化配给’的思路。目前，我们已经在迪拜、印尼、泰国等地成功推出了多家快闪店，其中泰国的快闪店取得了品牌成功，品牌美誉度和销量的双丰收也是第一。”验证我们的知识产权受到了高度评​​价。 “跨文化共鸣和全球消费的可能性。然后，基于这些市场的实践经验，我们将不断推动国际化设计，以更系统的内容、零售和社区生态来制定品牌的长期战略，推动发展。”世界知名的展会也凸显了中国时尚产品的日益受欢迎。 7月至8月，中国现代玩具品牌52TOYS携NOOK、CiCiLu、BEASTBOX等自有IP亮相日本“Wonder Festival 2025 Summer”及内部展览“圣地亚哥动漫展”。在日本展厅，52TOYS的变形机械兽盒系列成为展会的焦点，引起了用户排队展示的热情。公开数据显示，截至2024年底，Beast Box已上线角色近200个，三年GMV突破1.9亿元其中海外市场贡献达5000万元。深受美国、日本等国高端玩具爱好者的推崇。在圣地亚哥国际动漫展上，52TOYS首次展示了其独特而现代的Matrix IP。 52TOYS海外业务负责人表示：“北美、日韩、东南亚是全球化的三大核心区域，我们将继续深耕北美市场，坚定推进国际化。”此外，顾名思义，创优品先生分拆出来、正在努力IPO的TOP TOY一直被外界视为泡泡玛特的标杆，而该公司的海外表现也备受关注。招股书显示，2025年上半年，TOP TOY海外市场收入份额从2024年底的0.6%增至3.9%，海外门店数量从6家增至10家。拥有自主知识产权的“Ansion”，TOP TOY在日本东京开设首家店首日销售额就突破1100万日元（约合人民币53万元）。该公司的知识产权“Nommi Nuomier”甚至引发了购买热潮。在泰国市场，TOP TOY还邀请当地当红明星在社交媒体上发布与“Nommi Nuomier”的合照。名创优品集团总裁叶先生 国富在2025年中期财务业绩电话会议上表示，“Nommi诺米尔”知识产权收入预计2025年将达到2.5亿元，明年将达到6亿元。情感共鸣取决于位置。对于时尚娱乐公司的变化，HERE启蒙岛相关人士表示：“从产业角度来看，中国的时尚娱乐目前正在经历从‘海外产品’到‘海外产品’的转型。” “我们正处于一个关键阶段，早期主要靠单品扩张”贸易，但现在重点是出口知识产权、文化和整个消费。经验。这意味着“出国”不再只是“卖”。它不仅仅是一个产品，而是一个完整的生态。一个正在向海外扩张的实业公司。 “根据泡泡玛特2025年业绩暂定数据，今年上半年，LABBUBU的THE MONSTERS系列贡献营收48.1亿元，占总营收的34.7%。“泡泡玛特知识产权在全球的成功就像路标，为中国其他时尚品牌提供了精准的经验和方向。”上海高级研究员杨怀宇 夏至。良时咨询管理有限公司告诉《证券日报》记者。随着中国独特知识产权“离岸”步伐和数量的加快，市场不断出现新的挑战。 “文化共鸣是最大障碍，时尚形象容易被接受d、但真正的情感共鸣仍需深度定位。这不仅需要翻译语言，还需要理解和融合当地的文化象征、情感语境和社会习俗。此外，供应链和合规性也是关键点。为了实现规模化，我们需要建立灵活高效的海外供应链体系，并解决当地标准、政策和法规的复杂性。”这是七木岛负责人这样说的。